Poziv ministra turizma i sporta Tončija Glavine na snižavanje cijena turističkih usluga za 10 do 20 posto otvorio je jedno od najosjetljivijih pitanja ove turističke sezone – tko i pod kojim uvjetima može spuštati cijene u hrvatskom turizmu.
Dok Ministarstvo poručuje da je riječ o pitanju konkurentnosti, dio turističkog sektora upozorava da takva očekivanja nisu utemeljena na stvarnim ekonomskim pokazateljima.
Iz krugova bliskih Ministarstvu poručuje se da Hrvatska mora ostati konkurentna u odnosu na druge mediteranske destinacije.
-Ako želimo zadržati poziciju na tržištu, moramo prilagoditi omjer cijene i kvalitete, stav je stručnih službi Ministarstva, koje stavljaju naglasak je na percepciji Hrvatske kao skuplje destinacije u odnosu na konkurenciju.
Održivost poslovanja
Iz poduzetničkih krugova najčešća je poruka da se cijene ne mogu jednostavno administrativno “spustiti”, već da ovise o strukturi troškova.
Udruga Glas poduzetnika uputila je Ministarstvu turizma i sporta oštar upit vezan uz procjene učinaka i ekonomske analize javnih očekivanja da bi turistički sektor trebao sniziti cijene za 10 do 20 posto.
Iz UGP-a poručuju kako ne dovode u pitanje potrebu jačanja konkurentnosti hrvatskog turizma, ali upozoravaju da bi javna očekivanja prema poduzetnicima trebala biti temeljena na transparentnim ekonomskim pokazateljima i realnim analizama tržišta.
U okolnostima kontinuiranog rasta troškova poslovanja, od plaća i energenata do nabave, logistike, zakupa prostora i administrativnih opterećenja UGP smatra nužnim otvoriti stručnu raspravu o tome koliko su zahtjevi za snižavanjem cijena uopće održivi.
Posebno ističu izazove s kojima se suočavaju mikro, mali i srednji poduzetnici u turizmu i ugostiteljstvu, koji čine okosnicu domaće turističke ponude.
-Ako se javno komunicira potreba za značajnim snižavanjem cijena, legitimno je pitati na temelju kojih ekonomskih pokazatelja i analiza se takva očekivanja formiraju, poručuju iz Udruge.
Što UGP traži od Ministarstva?
U oštrom dopisu Ministarstvu turizma i sporta UGP je zatražio odgovore na nekoliko ključnih pitanja: postoje li izrađene procjene ili analize učinaka javnih očekivanja o smanjenju cijena na poslovanje poduzetnika, jesu li analizirani učinci na profitabilnost, investicijski kapacitet i dugoročnu održivost poslovanja, na koji način Ministarstvo planira u buduće preporuke i javne komunikacije uključiti stvarne troškove poslovanja turističkog sektora.
Prema stavu UGP-a, kvalitetna i održiva gospodarska politika ne može se graditi isključivo na javnim porukama ili političkim očekivanjima, nego na dijalogu institucija i poduzetnika te na procjeni stvarnih ekonomskih posljedica.
Potrebna ravnoteža između konkurentnosti i opstanka poduzetnika
UGP upozorava da hrvatski turizam mora ostati konkurentan, ali i financijski održiv za poduzetnike koji posluju u sve zahtjevnijim tržišnim uvjetima.
Smatraju kako svako očekivanje snižavanja cijena mora uzeti u obzir inflaciju, rast operativnih troškova i pritisak na radnu snagu, osobito u sektoru turizma i ugostiteljstva koji već godinama bilježi manjak zaposlenih i rast troškova rada.
Bez jasnih ekonomskih analiza i uključivanja poduzetnika u donošenje preporuka, upozoravaju, postoji rizik dodatnog pritiska na profitabilnost i investicije u kvalitetu turističke ponude. a
Udruga Glas poduzetnika danas okuplja više od 20.650 članova te ima više od 147.000 pratitelja i pretplatnika na svojim digitalnim kanalima, čime se pozicionira kao jedna od najutjecajnijih poduzetničkih inicijativa u Hrvatskoj.
Politički pritisak na cijene
U dijelu sektora pojavila se zabrinutost da bi javne poruke mogle stvoriti percepciju da su cijene “previsoke bez opravdanja”, što bi moglo utjecati na potrošačko ponašanje i reputaciju destinacije.
-Cijene određuje tržište ponudom i potražnjom i to je tako, a nikako ministar turizma dekretom. Cijena iznajmljivača putem internetskih platformi se korigiraju svakodnevno ovisno o popunjenosti. Cijene prate ponudu i apsurdno je govoriti o generalnom povećanju ili snižavanju. Svaki iznajmljivač će to samostalno odlučiti i u konačnici snositi posljedice svoje odluke na temelju popunjenosti ili nepopunjenosti. Država već nekoliko godina provodi reformu na teret malih iznajmljivača, povećava nam porezna i druga davanja. – Nerealno je od iznajmljivača tražiti smanjenje cijene dok s druge strane rastu troškovi i davanja državi i lokalnoj upravi, povećava se cijena repromaterijala i usluga (čišćenje, radna snaga).
Svatko može dobiti onoliko novca koliko su potencijali turisti spremni platiti, kaže Vedran Tomić, predsjednik udruge Spasimo male obiteljske iznajmljivače.
Svaka roba ima svoga kupca
Čiji je problem ako netko nema gostiju. Isključivo onoga koji iznajmljuje. Pa nije naš problem ako mesar primjerice ne prodaje dovoljno mesa, ili prodaje samo svinjetine a ne bifteke ?. Znači pružatelj usluga bira koje će usluge prodati i po kojoj cijeni.
Postoji različiti gosti i različita kvaliteta usluge koja se nudi i za sve njih treba postojati odgovarajuća cijena. Zato cijene i postoje, da bi različiti ljudi mogli kupiti razne stvari prema svojoj platežnoj moći. Ako je cijena previsoka potražnja će se smanjiti, ako je preniska potražnja će se povećati. Zato i postoje različite kvalitete po različitim cijenama.
- Iz Ministarstva turizma stalno čujemo kontradiktorne stvari. Prvo kažu da ima previše gostiju, pa da ima premalo gostiju. Pa da su cijene previsoke, pa onda kažu da su preniske što znači da imamo loše goste.
Svaka roba ima svoga kupca. Svi bi proizvodili luksuzne automobile da postoje kupci za njih. Nemoguće je da se cijeli Jadran napuni luksuznim gostima jer takvi ljudi ne postoje, zaključuje Tomić.
Iznajmljivači ljuti
Dalmatinski iznajmljivači ljuti su na ministra Glavinu. Kažu da on nije spustio cijenu svoje vile koju iznajmljuje.
On može spuštati cijenu koliko hoće i tako pomoći hrvatskom turizmu, ali on drži i dalje cijenu 600 eura za noćenje. Može slobodno smanjiti ili davati besplatno-ogorčeni su iznajmljivači sa kojima smo razgovarali.
Ključno pitanje koje se provlači kroz sve reakcije jest isto: na temelju kojih točno ekonomskih pokazatelja se očekuje smanjenje cijena od 10 do 20 posto?
Dok Ministarstvo naglašava potrebu jačanja konkurentnosti, poduzetnici u turizmu traže jasnu računicu i analitičku podlogu kako bi se takva očekivanja mogla realno primijeniti u praksi bez narušavanja održivosti poslovanja.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....