"Biograd u srcu Jadrana" - rebranding za čistu peticu

Veliko plavo srce u obliku slova “b” i slogan “Biograd na Moru - srce Jadrana” ispod njega, novi je vizualni identitet grada Biograda, koji je kao dio koncepta brendinga grada osmislila reklamna agencija Luminus Creative iz Zagreba, inače odjel poznatog Luminus studija, koji je svjetsku slavu stekao izradom digitalno animiranih špica za filmsku nagradu Oscar, NBA i MTV.

Svoj novi vizualni identitet, Biograd je javnosti predstavio tijekom nedavno održane dodjele Porina, što je, prema riječima biogradskog dogradonačelnika Marijana Stopfera, izazvalo veliku pažnju gostiju, poglavito iz medija, koji su, kaže, bili ugodno iznenađeni predstavljenim rješenjem.
- Bilo nam je vrlo važno da tu prvu fazu brendinga grada, koja uključuje logotip, osnovne boje, tipografiju, slogan i stil, promoviramo uoči Porina jer su brojni mediji tih dana bili fokusirani na Biograd. S konačnim rezultatom smo više nego zadovoljni: moderan je, jasan, prepoznatljiv, priča stotinu priča. Gotovo svi gosti Porina su ga primijetili i ocijenili odličnim - kaže Stopfer.

Novi imidž i brendiranje Biograda, gradonačelnik Ivan Knez najavio je početkom ove godine, kada su se još vodili pregovori s nekoliko brending agencija o tomu na koji način Biograd učiniti prepoznatljivijim na “tržištu” – dalmatinskih, hrvatskih, jadranskih - gradova.

Zatim je raspisan javni natječaj na koji su se javile tri agencije, a izbor je na koncu pao na Luminus, tvrtku s uredima u Zagreb, Londonu i Los Angelesu.
- Gradska komisija na čelu s gradonačelnikom dugo je vagala između jednog drugog rješenja, u obliku čvora, i ovog. Na koncu smo se složili da veliko “b” u obliku srca najbolje komunicira sve ono što Biograd jest: središte Jadrana, grad na moru, mjesto koje ulazi pod kožu i dugo ostaje u srcu. Svjesni smo da bez kvalitetnog brendiranja, odnosno prepoznatljivosti Biograda, i to ne samo u turističkoj prezentaciji, ne možemo očekivati pozitivne rezultate - govori dogradonačelnik.

Vladimir Ivanov / CROPIX

Prva faza brendiranja, izrada osnovnog vizualnog identiteta, stajala je oko 70 tisuća kuna, a već u sljedećoj fazi Biograd će dobiti tzv. brand book s njegovom strategijom primjene, od suncobrana za kafiće, majice i kape do prostorija turističke zajednice, izloga trgovina te prostornih instalacija u samom gradu na različitim lokacijama, koje će biti povezane s brandom.

Također se planiraju na ulazu u grad postaviti veliki panoi (“Uđite u srce Jadrana”), a snimit će se i promotivni film u novom vizualnom stilu. Dinamika realizacije ostalih faza brendiranja razvijat će se u dogovoru s gradskom upravom. “Biograd - kraljevski grad”, kako je glasio stari slogan, tako odlazi u prošlost, a budućnost pripada novom: “Biograd u - srcu Jadrana”.