Turizam pod utjecajem influencera: Dok Instagram vlada, za Dubrovnik nema straha

Dovoljno je bilo da jedan influencer ‘zaluta‘ u Konavlima i na društvenim mrežama objavi ‘otkriće‘, skriveni dragulj - snimku prekrasne plaže Pasjača koja je preko noći postala planetarno popularna. U turističkim zajednicama svjesni su dosega suvremenih influencera u odnosu na tradicionalne kanale za oglašavanje u promociji turističkog odredišta. Dok Instagram vlada, za Dubrovnik nema straha jer spada u ‘najinstagramičnija‘ turistička odredišta u svijetu.

„Opsjednuta sam fotografijama Dubrovnika s kojima sam se vratila kući. Dubrovnik je grad pun povijesnih znamenitosti, prekrasnih plaža, pogleda na more, zapanjujućih hotela na obali i još mnogo mjesta vrijednih Instagrama”, piše jedan od tisuće putopisaca, kreatora sadržaja, influencera, instagramera,... i kako se već sve nazivaju pasionirani putnici koji svoja iskustva s putovanja dijele na društvenim mrežama. Ne može se izbrojiti koliko je objava s najboljim Instagram lokacijama u Dubrovniku, štono Englezi kažu ‘hot spots‘. Uz zidine, Stradun, Srđ, skale od Jezuita, Pile, ulaz u povijesnu jezgru s Ploča ili Lokrum, na tom popisu ima još niz očekivanih, ali i iznenađujućih pozadina. Lokalnom je stanovništvu zanimljiva fascinacija vratima u povijesnoj jezgri. „Da košarkaški tereni postoje u bajkama, ovo bi bilo to”, piše jedan od influencera za igralište ispod Minčete. Uz Dubrovnik, Korčula i Cavtat spadaju među najfotografiranija mjesta.

Tonci Plazibat/Cropix

- Društvene mreže danas imaju presudnu ulogu u turističkom sektoru. Utječu na sve faze, počevši od same inspiracije za putovanje. Većina destinaciju najprije posjeti virtualno, a na izbor snažno utječu preporuke drugih turista. Korisnički generirani sadržaji često imaju veći kredibilitet od klasičnog oglašavanja, koji je i dalje neizbježan. Reklame na Times Squareu ili u londonskoj podzemnoj dopiru do širokog kruga ljudi, ali turisti sve više povjerenje polažu u tuđa iskustva i stoga različite objave na društvenim mrežama i pozitivne recenzije povećavaju interes za destinaciju. Promocija destinacije najvažnija je stavka u programu turističke zajednice. Stoga su nam tzv. ‘travel influenceri‘ vrlo važan promotivni kanal. Njihove objave mogu generirati veliki broj upita i rezervacija – kaže Julijo Srgota, direktor Turističke zajednice Dubrovačko-neretvanske županije.

Dubrovn

Tonci Plazibat/Cropix

Društvene mreže omogućuju ciljanu promociju prema dobi, interesima, emitivnim tržištima i putničkim navikama potencijalnih gostiju. Uz Dubrovnik, direktor županijskog TZ-a kaže kako, zahvaljujući novim kanalima promocije, mnogo lakše do šire publike i novih ciljanih skupina gostiju dođu mali OPG-ovi te pružatelji niza različitih usluga u turizmu, od Konavala do Neretve te otoka.

Tonci Plazibat/Cropix

- Prošle godine smo pozvali američke influencere, organizirali čitav itinerar i platili put te tako promovirali zrakoplovnu liniju Uniteda iz New Yorka za Dubrovnik. Koliko su bili zadivljeni ljepotama Dubrovnika, ostali su zatečeni ljepotama Mljeta, jahanjem konja u Lumbardi, ATV safarijem u Župi dubrovačkoj, enološkom i gastro ponudom u županiji, o čemu ranije nisu mnogo ili išta čuli. Upravo očekujemo osmero influencera iz Skandinavije, s kojima ćemo obići Dubrovnik, Pelješac, Lumbardu i Mljet, a u rujnu nam dolaze njemački kreatori sadržaja za koje pripremamo program aktivnog turizma. Trendovi se vrlo brzo mijenjaju, a mi ih nastojimo pratiti. Danas više nije dovoljno samo objaviti prekrasnu fotografiju. Gosti traže autentična iskustva i mnogo korisnih informacija  – kaže Srgota i dodaje da su.

Odabir influencera koje turističke zajednice pozivaju u odredišta odvija se preko specijaliziranih agencija.