Kineski ‘Amazon‘ udara u kontru, stigao u Europu! Pojačava se konkurencija, imaju sve, čak i besplatnu dostavu isti dan

Ulazak JD.coma u Europu kroz lansiranje platforme Joybuy predstavlja jedan od najambicioznijih iskoraka kineskog e‑commerce sektora na zapadna tržišta, a istodobno pojačava pritisak na Amazon, koji se već suočava s rastom Temua i Sheina. Joybuy je pokrenut u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Francuskoj, Nizozemskoj, Belgiji i Luksemburgu, čime JD.com jasno pokazuje namjeru da se pozicionira kao ozbiljan konkurent u europskoj online trgovini.

/Shutterstock

JD.com već godinama radi na internacionalizaciji poslovanja, a jedan od ključnih poteza bila je dogovorena kupnja njemačkog maloprodajnog lanca Ceconomy, vlasnika MediaMarkta i Saturna, vrijedna 2,2 milijarde eura.

Ovaj strateški potez trebao bi ojačati prisutnost JD.coma u segmentu elektronike i logistike, što je područje u kojem se tvrtka tradicionalno ističe. Lansiranje Joybuya dolazi u trenutku kada kineski brendovi sve agresivnije ulaze na tržišta SAD‑a i Europe, tražeći nove izvore rasta zbog usporene domaće potražnje i sve žešće konkurencije na kineskom tržištu, prenose Usnews.

Nema šta nemaju

Ponuda Joybuya obuhvaća više od 100.000 proizvoda iz kategorija tehnologije, kućanskih aparata, ljepote, opreme za dom i prehrambenih proizvoda, a platforma uključuje i službene trgovine brendova poput L’Oréala, Brauna, DeLonghija, BRITA‑e i Boduma. U ponudi su i premium brendovi poput Applea i Samsunga, a JD.com naglašava da će cijene biti konkurentne, što je jedan od glavnih aduta u borbi protiv Amazona i drugih platformi.

Besplatna dostava

Najveća prednost JD.coma oduvijek je bila njegova logistička mreža, a istu strategiju tvrtka prenosi i u Europu.

Joybuy se oslanja na vlastitu logistiku JoyExpress, koja omogućuje dostavu istoga dana ili sljedećeg dana u velikim europskim gradovima. Više od 15 milijuna kućanstava bit će pokriveno dostavom istoga dana, a JD.com je u Europi već uspostavio 60 skladišta i više od 49.000 paketomata, uz korištenje automatiziranih sustava i robota za obradu narudžbi. Dostava je besplatna za narudžbe iznad 29 eura, a Joybuy uvodi i vlastitu pretplatu JoyPlus, koja cilja korisnike Amazon Primea i u promotivnom razdoblju košta 3,99 eura. Global Banking & Finance Review

JD.com je prethodnih godina razmatrao i akvizicije u Ujedinjenom Kraljevstvu, uključujući Currys i Argos, no ti pregovori nisu završili dogovorom. Ipak, ti pokušaji pokazuju ambiciju tvrtke da agresivno uđe na europsko tržište i ojača svoju poziciju kroz kombinaciju logistike, akvizicija i tehnološke infrastrukture.

Oštra konkurencija

Dolazak Joybuya mogao bi značajno promijeniti dinamiku europskog e‑commerce tržišta. Amazon se sada suočava s konkurentom koji ne nudi samo široku ponudu proizvoda, nego i logističku učinkovitost koja je usporediva s njegovom. Istodobno, Joybuy se pozicionira kao alternativa Temuu i AliExpressu, ali s naglaskom na bržu dostavu i kvalitetnije brendove, što ga stavlja u jedinstvenu tržišnu nišu.