Tko je Splićanka s američkom adresom koja je na Instagramu ‘oderala‘ Renatu, Žanamari i ostale?

Natalija Ugrina jedno je od zanimljivijih imena hrvatske influencerske scene koja je karijeru odlučila graditi daleko od Hrvatske.

Proteklog je ljeta objavila čitav niz video uradaka iz Hrvatske te skupila veliki broj ‘lajkova‘ i pratitelja po svim društvenim mrežama. Na Instagramu trenutno ima 802 tisuće pratitelja te debelo ‘šiša‘ lokalne uzdanice poput Renate Lovrinčević Buljan, Žanamari i ostalih.

Splićanka, glumica, model i influencerica godinama živi u Los Angelesu, gdje je paralelno pokušavala izgraditi glumačku karijeru i razvijati vlastiti posao na društvenim mrežama. Upravo je spoj Hollywooda, mode, putovanja i društvenih mreža učinio njezin javni profil pomalo drugačijim od klasične hrvatske influencerske priče.

Prema njezinim ranijim intervjuima, influencerstvo joj u početku nije bilo primarni plan. Na audicijama za glumačke angažmane sve se češće pojavljivalo pitanje koliko ima pratitelja na društvenim mrežama. To ju je potaknulo da napravi Instagram profil, koji je s vremenom prerastao u ozbiljan posao. U jednom je intervjuu objasnila da se influencerstvo praktički "nametnulo" uz glumačku karijeru.

Ugrina je u Los Angeles otišla prvenstveno zbog glume, a njezin IMDb profil bilježi pojavljivanja u televizijskim serijama, filmovima i glazbenim spotovima. Među navedenim angažmanima su serije Rake i Murder in the First, film Hollywood Adventures, kao i glazbeni spot grupe 5 Seconds of Summer za pjesmu "She Looks So Perfect". 

No, s vremenom je upravo influencerstvo postalo jedan od glavnih dijelova njezina profesionalnog identiteta. U intervjuu za Vegas 2 LA Magazine opisala je kako je ono što je počelo kao podrška modelingu i glumačkoj karijeri postalo posao od kojeg zarađuje. Govorila je i o suradnjama s brendovima te o publici koju privlače moda i putovanja. 

Njezin sadržaj uglavnom se vrti oko putovanja, mode, lifestylea i neobičnih lokacija. Posljednjih godina razvila je i vlastiti blog na kojem piše o putovanjima, skrivenim lokacijama i zanimljivostima iz Los Angelesa i drugih destinacija. 

Ako postoji jedna epizoda zbog koje je Natalija Ugrina posebno ostala zabilježena u hrvatskim medijima, onda je to velika rasprava o influencerima iz rujna 2020.

Sve je počelo slučajem influencerice Doris Stanković i porečkog restorana. Nakon što je objavljena njihova komunikacija oko besplatne večere u zamjenu za promociju, razvila se široka rasprava o tome jesu li influenceri zapravo profesionalci koji nude marketinšku vrijednost ili ljudi koji očekuju besplatne proizvode i usluge.

U raspravu se uključio i redatelj Dalibor Matanić, koji je vrlo oštro kritizirao influencere. Upravo je to izazvalo reakciju Natalije Ugrine. Hrvatskim je medijima tada govorila o tome kako izgleda njezin svakodnevni posao i pokušala objasniti da iza atraktivnih fotografija i videa postoji čitava industrija rada. 

Ugrina je tada navela da za potrebe sadržaja radi s osobnim fotografom, šminkericom i editorom, dok sama osmišljava ideje. Govorila je i o tome da uređivanje jednog videa može trajati dva do tri sata, a ponekad i dulje. 

Posebno je zanimljiva njezina izjava o materijalnim pogodnostima influencerskog posla. Kazala je da zbog posla gotovo više ne mora odlaziti u trgovine jer mnoge proizvode dobiva besplatno. U istom je kontekstu govorila i o tome da restorani i drugi poslovni subjekti mogu biti spremni platiti influenceru za dolazak i promociju. 

Upravo je taj dio priče vjerojatno najzanimljiviji široj publici: ono što prosječnom korisniku Instagrama izgleda kao fotografiranje na plaži, večera u restoranu ili putovanje, za profesionalnog influencera može biti dio poslovnog modela.

U jeku tadašnje rasprave Ugrina je vrlo otvoreno govorila i o društvenoj moći influencera. Mediji su njezinu poruku saželi naslovom da su influenceri "trenutno utjecajniji od političara".

Bez obzira na to prihvaća li se takva tvrdnja doslovno, njezin slučaj dobro pokazuje kako se promijenila priroda celebrity kulture. Influencer više nije nužno samo osoba koja je postala poznata na televiziji, filmuicijama. Drugim riječima, Instagram i TikTok nisu joj služili samo za promociju glume — postali su dio njezina profesionalnog CV-ja. ili glazbenoj sceni. Popularnost na društvenim mrežama sama po sebi postala je tržišna vrijednost.

To je posebno vidljivo u Ugrininu slučaju jer joj je, prema vlastitim riječima, broj pratitelja počeo biti relevantan čak i na glumačkim audicijama. Drugim riječima, Instagram i TikTok nisu joj služili samo za promociju glume — postali su dio njezina profesionalnog CV-ja. 

Brojke su se kroz godine mijenjale, pa ih treba promatrati s datumom. Hrvatski mediji su 2020. navodili oko 408 tisuća pratitelja na Instagramu i oko 427 tisuća na TikToku, dok je RTL nekoliko tjedana kasnije navodio 413 tisuća na Instagramu i 463 tisuće na TikToku. 

Kasniji profili i platforme za influencer marketing pokazuju da je njezin ukupni doseg nastavio rasti. Jedan profil iz 2022. navodio je gotovo 1,5 milijuna pratitelja na svim društvenim mrežama, dok aktualniji influencer-marketinški profil navodi oko 1,5 milijuna pratitelja na TikToku. Budući da se takve brojke mijenjaju, a ovise i o platformi i načinu mjerenja, ne treba ih tretirati kao jednu konačnu "službenu" brojku.

Ono što je važnije od same brojke jest njezina niša. Ugrina je od početka gradila kombinaciju travel + fashion + lifestyle sadržaja. Sama je govorila da joj je publika posebno zainteresirana za modu i putovanja, a TikTok joj je omogućio pristup mlađoj publici. 

Kad je riječ o pikanterijama, Ugrina je u intervjuima znala biti poprilično otvorena, ali nema potrebe privatne glasine predstavljati kao činjenice.

Jedna od simpatičnijih tema koje je sama otvorila bio je ljubavni život. Govorila je da joj zbog stalnih putovanja nije lako održavati vezu te se našalila da muškarci u početku prihvate njezin način života, ali da im to s vremenom postane problem. 

Otvoreno je govorila i o tome da joj je modeling pomogao u izgradnji samopouzdanja, kao i o tome da je u glumačkom svijetu nailazila na komentare da je zbog visine i naglaska teško može uspjeti kao glumica.

Zanimljiva je i njezina vrlo "holivudska" svakodnevica: u ranijim intervjuima opisivala je rad s fotografom, vizažisticom i editorom, 

U Hrvatskoj se najviše pamti po tome što se 2020. uključila u jednu od najglasnijih rasprava o influencerima i branila ideju da je influencerstvo stvaran posao, a ne samo "slikanje po Instagramu". U Los Angelesu je, međutim, njezin profil širi: predstavlja se kao model, glumica, influencerica i kreatorica sadržaja, s naglaskom na putovanja, modu i lifestyle.