Četiri najveće nogometne zvijezde današnjice ponovo su u centru pažnje, ali ovaj put zbog reklame. Lego kampanja donijela im je vrtoglave honorare, a razlike među njima su ogromne. Brojevi su izašli u javnost i izazvali lavinu reakcija. Jedna od najzvučnijih reklama posljednjih mjeseci okupila je imena koja dominiraju svjetskim nogometom. U pitanju su Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé i Vinicius Junior.
Njih četvorica snimili su promotivni spot za LEGO koji je u rekordnom roku postao viralan. Reklama prikazuje zvijezde kako sjede za istim stolom i slažu Lego kockice. Kampanja je vezana za predstojeće Svjetsko prvenstvo koje će se igrati u SAD-u, Meksiku i Kanada. A kada se u priču uključe ovakva imena, jasno je zašto je interes ogroman.
Međutim, ono što je najviše zaintrigiralo javnost jesu honorari koje su igrači zaradili. Prema navodima medija, Lego je u cijelu kampanju uložio čak osam milijuna dolara. Najveći dio kolača pripao je Cristianu Ronaldu. Portugalac je inkasirao čak 3,5 milijuna dolara. Odmah iza njega nalazi se Lionel Messi s 2,6 milijuna dolara. Razlika je ogromna u odnosu na ostale. Kylian Mbappé zaradio je 850 tisuća dolara, dok je Vinicius Junior dobio 325 tisuća dolara. Brojevi jasno pokazuju koliko tržišna vrijednost izvan terena može varirati.
Razlog za ovakve razlike leži u popularnosti na društvenim mrežama. Cristiano Ronaldo je i dalje neprikosnoveni kralj Instagrama. S čak 673 milijuna pratitelja, daleko je ispred konkurencije. S druge strane, Vinicius ima oko 60 milijuna pratitelja. I upravo ta razlika izravno utječe na visinu honorara.
U današnjem nogometu, marketing igra ogromnu ulogu. Nije više važno samo ono što se radi na terenu. Vrijednost igrača sve više određuju i brojke izvan njega. Ova reklama je možda najbolji primjer toga. Jer dok su slagali kockice, zapravo su slagali milijune. I još jednom pokazali koliko su globalni brendovi spremni platiti za njihovo ime.
Iako izgleda kao da su zajedno, nijedan trenutak nisu proveli u istoj prostoriji. Snimanja su obavljena odvojeno, a kadrovi su kasnije montirani u jedinstvenu priču. Bez obzira na to, efekt je postignut. Reklama je postala hit i privukla ogromnu pažnju širom svijeta. Na prvi pogled, djeluje kao opušteno druženje najvećih imena modernog nogometa. Ali stvarnost je ipak drugačija.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....