Povijesna jezgra, bogata glazbena tradicija, brojne manifestacije i status prvog hrvatskog UNESCO-ova grada glazbe samo su dio onoga što Varaždin čini posebnom turističkom destinacijom. Grad svoju turističku priču sve više gradi na autentičnom doživljaju, povezujući kulturnu baštinu, glazbu, gastronomiju i svakodnevni život grada. Upravo je jedan od takvih projekata, "Subotnji ritam UNESCO-vog grada glazbe Varaždin", prošle godine nagrađen Godišnjom hrvatskom turističkom nagradom u kategoriji kulturnog turizma.
Varaždin je grad koji se najbolje upoznaje bez žurbe. Njegova povijesna jezgra može se obići pješice, a na relativno malom prostoru posjetitelji mogu doživjeti palače, trgove, muzeje, glazbu, gastronomiju, zelenilo i brojna događanja. Upravo ta neposrednost i atmosfera živoga grada jedna su od njegovih najvećih prednosti.
O tome kako kultura i autentični sadržaji oblikuju turističku ponudu Varaždina, što gradu donose velika događanja poput Špancirfesta te zašto je važno razvijati turizam tijekom cijele godine, razgovarali smo s Jelenom Toth, direktoricom Turističke zajednice grada Varaždina, uoči Dana hrvatskog turizma 2026., koji će 19. i 20. studenoga okupiti turistički sektor u Poreču.
"Varaždin ima veliku prednost u tome što je grad po mjeri čovjeka, bilo da ovdje živite ili dolazite kao gost. Njegovu povijesnu jezgru možete upoznati pješice, a pritom na relativno malom prostoru možete doživjeti iznimno mnogo – arhitekturu, muzeje, glazbu, gastronomiju, događanja, zelenilo, ali prije svega atmosferu živoga grada. Upravo taj osjećaj ugode, sigurnosti i neposrednosti teško je umjetno stvoriti i zato ga trebamo čuvati", kaže Jelena Toth.
Grad u kojem glazba postaje dio svakodnevnog doživljaja
Glazba zauzima posebno mjesto u identitetu Varaždina. Grad nosi titulu prvog i zasad jedinog hrvatskog UNESCO-ova grada glazbe, a cilj je tu titulu pretvoriti u sadržaj koji se može vidjeti, čuti i doživjeti.
Kultura tako nije samo dodatak turističkoj ponudi, nego jedan od njezinih temelja. Varaždinske barokne večeri, Špancirfest, Advent i brojni drugi programi tijekom godine daju nove razloge za dolazak, ali istodobno pridonose tome da grad ostane živ i izvan glavne turističke sezone.
"Kultura nije samo dio turističke ponude Varaždina, ona je jedan od ključnih elemenata njegova identiteta. Imamo iznimno vrijednu povijesnu i arhitektonsku baštinu, dugu glazbenu tradiciju, status UNESCO-ova grada glazbe i niz manifestacija koje su tijekom godina postale prepoznatljive daleko izvan Varaždina", ističe.
Kako dodaje, upravo kvalitetne manifestacije mogu imati puno širi učinak od samog događanja.
"Od manjih programa tijekom godine do velikih događanja, poput Špancirfesta, Varaždinskih baroknih večeri ili Adventa, svaki od tih sadržaja daje novi razlog za dolazak u grad. Pritom kvalitetna manifestacija može imati puno veći učinak od samog događanja, postati dio identiteta i imidža grada, stvarati gospodarsku aktivnost, promovirati lokalne umjetnike, kreativce, obrtnike i poduzetnike te potaknuti gosta da se ponovno vrati", kaže.
Špancirfest je postao snažan turistički brend
Među događanjima koja su obilježila turističku priču Varaždina posebno mjesto zauzima Špancirfest. Tijekom gotovo tri desetljeća prerastao je u jedan od najsnažnijih turističkih brendova grada.
"Špancirfest je mnogo više od velike manifestacije. Tijekom gotovo tri desetljeća rastao je zajedno s Varaždinom, postao dio identiteta grada i jedan od njegovih najsnažnijih turističkih brendova. Privlači stotine tisuća posjetitelja, generira značajnu turističku potrošnju i veliku vidljivost, ali njegova vrijednost za destinaciju puno je veća od samih deset festivalskih dana", objašnjava.
Upravo je Špancirfest mnogim posjetiteljima prvi susret s gradom, njegovom poviješću, kulturom i načinom života.
"Mnogim je posjetiteljima upravo Špancirfest prvi razlog dolaska u Varaždin i prilika da upoznaju grad, njegovu povijesnu jezgru, kulturu, gastronomiju i način života. Tijekom festivala cijeli grad postaje velika otvorena pozornica kreativnosti, glazbe, umjetnosti i druženja, a naš je cilj da nakon tog prvog susreta posjetitelji požele Varaždin ponovno doživjeti i u nekom drugom dijelu godine", kaže.
Velike manifestacije pritom nisu jedini dio turističke ponude. Jednako su važni manji i kontinuirani programi koji gradu daju sadržaj tijekom cijele godine.
"Upravo zato za kvalitetnu turističku ponudu nije dovoljan samo jedan veliki događaj, bez obzira na njegovu snagu. Jednako su nam važni manji i specifičniji projekti poput ‘Subotnjeg ritma‘. Velike manifestacije snažan su motiv dolaska i donose veliku vidljivost destinaciji, dok manji, kontinuirani programi tijekom godine grade atmosferu grada, obogaćuju ugodu boravka i življenja i stvaraju dodatne razloge za povratak", ističe.
Kada povijesna jezgra postane pozornica
Upravo je "Subotnji ritam UNESCO-vog grada glazbe Varaždin" primjer kako se postojeća baština može pretvoriti u autentičan turistički doživljaj.
Projekt povezuje glazbu, kulturnu baštinu i svakodnevni život Varaždina, pri čemu povijesna jezgra postaje svojevrsna pozornica. Ulice, trgovi, balkoni i palače dobivaju novu ulogu, a sadržaji poput glazbe na balkonima, mini koncerata na orguljama u katedrali, glazbene kamperice, vergleca, Trga tradicijskih obrta, Varaždinske građanske garde i Dama u povijesnim haljinama stvaraju poseban ritam subotnjeg prijepodneva.
"Posebnost ‘Subotnjeg ritma‘ prije svega je u tome što oplemenjuje ono najvrjednije što Varaždin ima – njegovu povijesnu jezgru, dajući joj novi sadržaj i dodatnu živost, a istodobno promovira dugu i bogatu tradiciju glazbenog stvaralaštva našega grada. Upravo povijesna jezgra, njezine ulice, trgovi, balkoni i palače postaju jedinstvena pozornica na kojoj se prirodno isprepliću glazba, tradicija i kulturna baština", objašnjava.
Priznanje za ono što Varaždin čini posebnim
Posebno je važno to što u osmišljavanju i realizaciji programa sudjeluju lokalni glazbenici, institucije, udruge, obrtnici i umjetnici.
"Na taj način ne stvaramo nešto što Varaždinu nije svojstveno, nego ono najvrjednije i najautentičnije što imamo dodatno ističemo, povezujemo i pretvaramo u doživljaj grada", dodaje.
Takav pristup prepoznala je i struka. "Subotnji ritam UNESCO-vog grada glazbe Varaždin" prošle je godine osvojio Godišnju hrvatsku turističku nagradu u kategoriji kulturnog turizma.
Za Turističku zajednicu grada Varaždina nagrada je potvrda da se razvoj turističke ponude temelji na vrijednostima koje grad čine prepoznatljivim.
"Svako priznanje struke iznimno nam je vrijedno, a ova nagrada ima posebno značenje jer potvrđuje smjer u kojem razvijamo turističku ponudu Varaždina. Kultura je jedan od temelja identiteta našega grada i ne želimo da titula prvog i zasad jedinog hrvatskog UNESCO-ova grada glazbe ostane samo na papiru – želimo da se ona vidi, čuje i doživi", kaže Toth.
Za nju osobno, ali i za cijeli tim Turističke zajednice i Grad Varaždin, nagrada je dodatna motivacija.
"Nagrada je veliko zadovoljstvo i potvrda da smo dobro prepoznali ono što Varaždin čini posebnim i pronašli način kako to pretvoriti u kvalitetan turistički doživljaj. Kada takav projekt prepozna i struka na nacionalnoj razini, to nam je svakako dodatna motivacija da nastavimo u tom smjeru", ističe.
Varaždin gradi turizam za cijelu godinu
U budućnosti Varaždin želi još snažnije razvijati turizam tijekom cijele godine, ali pritom zadržati ravnotežu između potreba posjetitelja i kvalitete života lokalnog stanovništva.
Velik potencijal vide u UNESCO-ovoj mreži kreativnih gradova, povezivanju centra grada s Dravskom park-šumom i razvoju mogućnosti aktivnog boravka, ali i u daljnjem razvoju manifestacijskog turizma.
"Važan smjer razvoja bit će i dalje ‘manifestacijski turizam‘, s obzirom na to da Varaždin ima bogat kalendar događanja tijekom cijele godine te manifestacije koje su svojom kvalitetom i prepoznatljivošću odavno prerasle lokalne okvire i stekle nacionalni, ali i međunarodni značaj", kaže.
Iskustva koja mogu koristiti cijelom turističkom sektoru
Razmjena iskustava i primjera dobre prakse važna je za daljnji razvoj hrvatskog turizma, a priliku za takve razgovore pružaju i Dani hrvatskog turizma, koji će se 19. i 20. studenoga održati u Poreču, u novootvorenom Valamar Pical Resortu.
Na događanju će se okupiti više od tisuću sudionika, uz panel-rasprave, prezentacije i studijska putovanja kroz dio turističke ponude Istre. Dani hrvatskog turizma zajednički su projekt Ministarstva turizma i sporta, Hrvatske turističke zajednice, Hrvatske gospodarske komore i Hrvatske radiotelevizije, a u sklopu događanja tradicionalno se dodjeljuju i Godišnje hrvatske turističke nagrade, kojima se prepoznaju izvrsnost, kvaliteta, inovativnost i doprinos razvoju hrvatskog turizma.
"Dani hrvatskog turizma prije svega su odlična prilika da se na jednom mjestu okupimo s kolegama iz cijelog turističkog sektora, razmijenimo iskustva, čujemo dobre ideje i vidimo u kojem se smjeru hrvatski turizam razvija. U svakodnevnom radu svi smo usmjereni na vlastite projekte, programe, rokove i izazove, pa nam ovakva okupljanja, u nešto opuštenijoj atmosferi, daju priliku da izađemo iz tih svakodnevnih okvira", kaže.
Upravo u razmjeni iskustava vidi i jednu od najvećih vrijednosti ovakvih susreta.
"U turizmu puno učimo jedni od drugih i upravo je zato važno povremeno izaći iz vlastite svakodnevice i vidjeti kako rade druge destinacije. Svi imamo svoje specifičnosti, ali često se susrećemo s vrlo sličnim pitanjima i izazovima. Dani hrvatskog turizma odlična su prilika da vidimo što drugi rade dobro, kako su riješili neki problem s kojim se i sami susrećemo ili jednostavno dobijemo ideju o kojoj prije nismo razmišljali. Naravno, poanta nije vratiti se kući i kopirati tuđa rješenja, nego ih prilagoditi vlastitom gradu", zaključuje.
Za sve koji žele biti dio ovogodišnjeg okupljanja turističkog sektora, prijave za sudjelovanje otvorene su putem službene stranice Dana hrvatskog turizma.
Sadržaj je nastao u suradnji Native Ad Studija Slobodne Dalmacije i Hrvatske turističke zajednice.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....