Tvrtka Google predstavila je na svojoj godišnjoj konferenciji Google I/O korjenite promjene u radu tražilice, što je ujedno i najveći zaokret u poslovanju te kompanije u posljednjih 25 godina. Kako javljaju Lisa Eadicicco za CNN, Sarah Perez za TechCrunch i Riley MacLeod za Aftermath, era klasičnog popisa "deset plavih poveznica" službeno je završena. Googleov je novi cilj da korisnici pretražuju manje, a da tehnologija sve odrađuje umjesto njih, piše Jutarnji list.
Nova tražilica radi na naprednom AI modelu Gemini 3.5 Flash i u potpunosti spaja dosadašnje odvojene značajke u jedno sučelje. Potpredsjednica Googlea za Search, Liz Reid, pojasnila je za The Verge da je prvi cilj reforme bio ukloniti "trenje" između dosadašnjih AI sažetaka (AI Overviews) i tekstualnog razgovora s umjetnom inteligencijom (AI Mode). Korisnici više ne moraju birati poseban način rada, već se prozor tražilice automatski širi i prilagođava dugim, govornim i složenim upitima. Sustav više ne nudi samo tekstualne odgovore, već u hodu samostalno dizajnira i programira interaktivne mini-aplikacije i vizualne elemente. Na primjer, na pitanje o crnim rupama tražilica će u stvarnom vremenu generirati interaktivnu grafiku i simulaciju svemira.
Ovakve dinamične i interaktivne rezultate Google uspijeva stvoriti zahvaljujući uvođenju nove razvojne platforme pod nazivom "Antigravity". Korisnici će s pomoću te platforme i običnoga govornog jezika moći i sami kreirati vlastite personalizirane mini-aplikacije izravno unutar tražilice, poput sustava koji spaja osobni kalendar i fitness ciljeve u jedinstveni program. Tehnologija "Antigravity" ujedno omogućuje i stvaranje samostalnih "informacijskih agenata" koji rade u pozadini 24 sata dnevno. Za razliku od starog sustava Google Alerts iz 2003. godine, koji je samo slao osnovne obavijesti e-poštom, ovi novi agenti sami izrađuju plan praćenja, analiziraju podatke na internetu u stvarnom vremenu i korisniku serviraju gotove sažetke o temama poput tržišnih kretanja ili oglasa za stanove.
Značajke naprednih agenata prvo će dobiti pretplatnici
Unutar samog asistenta Gemini uvodi se i način rada "Spark" koji može autonomno pregledavati korisnikovu e-poštu i izvode kreditnih kartica, izrađivati sažetke te sastavljati popise obveza. Zahvaljujući značajki Android Halo, ovi AI agenti ostaju aktivni i izvršavaju zadatke čak i kada je računalo ugašeno ili pametni telefon zaključan. Značajke naprednih agenata i mini-aplikacija tijekom ljeta će prvo dobiti pretplatnici paketa Google AI Pro i Ultra, dok je dugoročni plan kompanije da ti alati postanu besplatni za sve korisnike.
Pozadina ovog radikalnog Googleova poteza leži u oštroj tržišnoj utakmici u kojoj ta tvrtka trenutačno gubi primat na polju naprednih poslovnih AI proizvoda. Iako Googleovi AI sažeci privlače 2,5 milijardi jedinstvenih korisnika mjesečno, konkurentski ChatGPT bilježi čak 900 milijuna aktivnih korisnika tjedno, što pokazuje znatno češći i intenzivniji angažman publike. Prema podacima financijske platforme Ramp koje prenosi CNN, tvrtka Anthropic drži 34,4 posto plaćenih poslovnih AI pretplata u SAD-u, OpenAI drži 32,3 posto, dok Googleov udio iznosi tek 4,5 posto. Googleov fokus na autonomne agente izravan je odgovor na OpenAI-jev softver OpenClaw, koji izvršava naredbe bez stalnih korisničkih uputa.
Kako bi dostigao konkurenciju i ostvario krajnji cilj – razvoj opće umjetne inteligencije (AGI) koja parira ljudskom umu – Google ulaže golema sredstva. Sundar Pichai, izvršni direktor Alphabeta (kompanije u čijem je vlasništvu Google), potvrdio je da će ove godine potrošiti između 180 i 190 milijardi dolara isključivo na AI infrastrukturu i čipove. Glavno mu je oružje u tom procesu laboratorij Google DeepMind, iako njegova viša direktorica Tulsee Doshi priznaje da se tehnologija još nalazi u fazi nesigurnosti jer modeli nisu dovoljno pouzdani da bi im korisnici bezrezervno vjerovali.
teške posljedice za medijske izdavače
Ovakve promjene donose teške posljedice za dio aktera na internetu, u prvom redu za medijske izdavače i portale koji žive od oglašavanja. TechCrunch naglašava da će zadržavanje korisnika unutar Googleova sučelja dodatno desetkovati internetski promet koji se s tražilice prelijevao prema portalima, što bi moglo ugasiti brojne medijske kuće. Riley MacLeod u svojoj analizi za Aftermath oštro kritizira taj potez, navodeći da je Google godinama stvarao ovisnost medija o vlastitom prometu, a sada ga ukida i besplatno iskorištava tuđi sadržaj kako bi zadržao korisnike na svojoj stranici – i to u korist profita nekolicine ljudi iz tehnološkog sektora.
MacLeod dodatno upozorava na društvenu opasnost od srozavanja informacijske pismenosti građana. Tradicionalno pretraživanje interneta i filtriranje rezultata učilo je ljude kritičkom razmišljanju, provjeri izvora i prepoznavanju točnih informacija. Serviranje gotovih AI sažetaka "na žličicu", uz skrivanje izvornih poveznica, dugoročno oduzima priliku za razvoj ključnih vještina snalaženja u informacijskom prostoru. Za prosječnog korisnika koji samo traži lokalni kafić ili stari članak, zaključuje Aftermath, ove promjene u praksi znače samo gomilanje neželjenog AI sadržaja s kojim se mora boriti pri svakodnevnom korištenju interneta.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....