U svijetu u kojem reklame gutamo brže od jutarnje kave, postoji čitava industrija s ljudima čije lice nikada nećete vidjeti, ali njihove ruke poznajete bolje nego što mislite.
Oni drže parfeme u televizijskim spotovima, pokazuju detalje nakita, okreću stranice skupih rokovnika i prenose poruku "luksuza" bez da izgovore ijednu riječ. I dok većina nas na svoje prste pomnije pogleda tek kad im zatreba manikir, mnogim ženama, ali i muškarcima, upravo su prsti i ruke postali posao koji im donosi tisuće dolara po jednom jedinom danu snimanja.
Industrija koju ne vidimo
Danas, kad se modeling industrija razgranala u desetke vrlo specifičnih niša, sve više mladih ulazi u poslove za koje donedavno nismo ni znali da postoje.
Jedan od takvih poslova je "hand modeling", ili "modeling ruku", ali i drugih "nevidljivih" dijelova tijela, poput ušiju, vrata, stopala ili čak leđa. A zarade? Nerijetko veće nego što dobivaju pojedini profesionalni "modeli lica".
Jedna od najzanimljivijih priča iz te industrije dolazi iz New Yorka, a pripada Avishi Tewani, djevojci koja je karijeru započela sasvim slučajno. Dok je pandemijske 2020. godine pomagala rođaku fotografirati prsten, netko je primijetio njezine neuobičajeno duge i simetrične prste.
"Imaš ruke za reklamu", rekli su joj.
Ona se, gotovo iz šale, prijavila u agenciju specijaliziranu za modele ruku – i dobila svoj prvi posao.
Ruke vrijedne tisuće dolara
Nekoliko godina kasnije, Avisha radi kampanje za brendove koji od nje traže samo jedno: savršeno zdrave, uredne i fotogenične ruke. Od tada je surađivala s poznatim imenima poput Starbucksa, Coca-Cole, Absolut Vodke i Kylie Cosmetics, a njezina je karijera ubrzo eksplodirala.
U kadru je obično samo nekoliko sekundi, ali priprema traje tjednima. Honorari se kreću i do 3000 dolara dnevno, a sve ovisi o tome snima li se reklama za globalno tržište, koristi li se ruka na billboardu ili u televizijskim spotovima, te prodaju li se prava na dulji period.
No Avishin posao nimalo nije opušten koliko izgleda. Modeli ruku žive poput sportaša – s pravilima, rutinskom njegom i prilično strogim ograničenjima. Ruke koje zarađuju tisuće dolara, naime, moraju biti ne samo lijepo oblikovane, nego i "neutralne", bez ožiljaka, pigmentacija, ogrebotina ili vidljivih vena.
Život pod staklenim zvonom
Zato Avisha danas pazi na svaku sitnicu: ne vozi bicikl, izbjegava sportove u kojima bi mogla pasti, uvijek nosi SPF i kremu za ruke, a boks, koji je nekoć trenirala, postao je njezina osobna zabranjena zona.
Niša modelinga dijelova tijela zapravo je puno razvijenija nego što se misli. Postoje modeli stopala koji zarađuju od reklama za lakove i cipele, modeli vrata za parfeme, modeli usana za beauty brendove, pa čak i modeli ušiju za slušalice i nakit.
Veliki oglašivači, osobito u beauty i tech industriji, redovito angažiraju te specijalizirane modele jer je za svaki detalj potrebna savršena slika, a u krupnom kadru i najmanja nepravilnost postaje vidljiva.
Iako se čini kao posao iz snova, specijalizirani modeling zahtijeva iznimnu disciplinu. Sve što bismo inače smatrali sitnom nezgodom – mala posjeklina u kuhinji, opeklina od sunca, puknuti nokat – za modela ruku znači tjedne bez posla. Ruke su njihov alat, a alat mora biti savršen.
Talent koji ne očekujemo
Avishina karijera zato postaje inspiracija mnogima koji se pitaju kako pronaći svoje mjesto u današnjoj, hipervizualnoj ekonomiji. Nije svatko rođen za modnu pistu, ali svatko ima neki detalj koji može biti vrjedniji nego što misli – od urednih ruku do elegantnog profila vrata.
Njezina priča pokazuje da talent ne izgleda uvijek onako kako očekujemo. Ponekad to nije glas, lice ili tijelo, ponekad je to jednostavno ruka koja je slučajno upala u kadar i promijenila nečiji život.
U eri u kojoj slika vrijedi više nego ikad, svaka je ruka, svaki detalj, svaka nijansa – potencijalni posao.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....